読書（２４/３６５）★★★★ ビジネスで一番、大切なこと ヤンミ・ムン著

【今日の出来事】

　本日２冊目のご紹介は、消費者のこころを学ぶ　本。

　

【本の紹介】

　　（２４/３６５）　　ビジネスで一番、大切なこと　ヤンミ・ムン著　北川知子訳

　　　　　　　　　　　　ダイヤモンド社

ビジネスで一番、大切なこと　消費者のこころを学ぶ授業 ヤンミ・ムン 北川 知子 ダイヤモンド社  2010-08-27 売り上げランキング : 2141 Amazonで詳しく見る by G-Tools

　【本の構成】

　　はじめに

　　序　　　　　棚に並ぶシリアルは、どれも同じに見える

　　Part 1　第一部

　　　　私たちが陥っている「競争」の正体

　　Part 2  第二部

　　　　私たちの目を奪うアイデア・ブランド

　　Part 3  第三部

　　　　私たちは、人間らしさに立ち返る

　　ブランド図鑑

　　感謝を込めて

　　という構成となっている。

　【キーワード】

　　　競争の正体⇒ブランドについて⇒人間らしさ？

　　　

　【くまの感想】

　　　とっても興味深い本である。商品を見たときにそれが

　　　注目されるためには、どうしたらいいのか？　逆に

　　　みていくと　あー　そうだったのか？　と思える謎がわかる。

　　　そして、いろんなアイディアブランドについての分析

　　　は興味深い。

　　　しかし、正解がこれだ。という問題ではないテーマばかり

　　　なのでこの話は、１つの・・・・いくつかの　例でしかない。

　　　だからさらに面白いのではないかと思う。

　　　■引用メモ■

　　　真の差別化は、均整の取れた状態から生じるものではない。

　　　むしろ、偏りから生まれる。卓越性についても同じことが言える。

　　　⇒　この言葉は印象的である。

　　　■引用メモ■

　　　面白いのは、群れに参加する者には、たった二つの用件しか

　　　求められない点である。

　　　第一は感知機能。周囲の参加者が何をしているのかを察知する。

　　　　ビジネスでは、ポジショニングマップがこれに当たる。自社の

　　　　相対的な位置づけが明確になると、近くの競合に対して過剰な

　　　　ほど敏感になる。

　　　第二は反応性。周囲が方向転換したら、それに合わせて調整する

　　　　群れ行動に関して言えば、基本的な行動ルールは反応性となる。

　　　　つまり、近くの鳥たちが左に向かい始めれば左へ、右へとスピード

　　　　を上げてれば必ずそれに倣う。

　　　⇒　興味深い。こういう考え方をするのは割と私にとっては斬新なのだ。

　　　　聞いてみるとそうだ。と思うからだ。

　　　■引用メモ■

　　　　ビジネスにおいては、差別化はコモディティ化に抗う術だと考え

　　　　られている。理論的には、競争が激しくなればなるほど、差別化

　　　　への取り組みが強化されるはずだ。だが、現実にはその逆で、

　　　　企業が熱心に競い合うほど、その違いは消費者の目から見て

　　　　小さくなっている。

　　　　⇒　これは確かにそうかもしれない。スーパーの商品を見たときに

　　　　　その熾烈な差別性を見出せる消費者は少ないことだろう。容易に

　　　　　想像がつく。

　　　■引用メモ■

　　　　マーケターの役割は三つ。第一は製品に関して。製品を理想的な

　　　　角度から示し、ぜひとも買いたいと思わせるのが腕の見せどころだ。

　　　　第二はアクセス。人々が無理なく入手できると感じられるよう、その

　　　　製品を流通させ、適切な価格をつけなくてはならない。第三はブランド

　　　　コミュニケーション。ブランドの価値を消費者に伝える。

　　　　⇒　肝に銘じる。

　　　　さて、考えてみることにする。

　　　　「差別化とはなんぞや」

　　　　これには、きっと答えがないのかもしれない。

　　　　見る人によって、それは変わるし、

　　　　世の中の状況によってもそれは大きく変貌し、進化することも

　　　

　　　　そして、消滅することもあるからだ・・・

　　

　　　　でも考え続けていくことが大切なのだろうと思う。

　　　

　　　

　【著者からのおすすめ本　本つながり】

　　

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　出会えた本に感謝。　いつも閲覧いただき、ありがと！感謝！